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近日，國家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《網絡主播行為規(guī)范》(以下簡稱《行為規(guī)范》)。

《行為規(guī)范》明確，通過互聯(lián)網提供網絡表演、視聽節(jié)目服務的主播人員，包括在網絡平臺直播、與用戶進行實時交流互動、以上傳音視頻節(jié)目形式發(fā)聲出鏡的人員，應當遵照本行為規(guī)范;利用人工智能技術合成的虛擬主播及內容，應當參照本行為規(guī)范。

針對網絡主播從業(yè)行為中存在的突出問題，《行為規(guī)范》分別從正反兩個方面規(guī)定了網絡主播在提供網絡表演和視聽節(jié)目服務過程中應當遵守的行為規(guī)范和要求。強調網絡主播應堅持正確政治方向、輿論導向和價值取向，積極踐行社會主義核心價值觀;應堅持健康的格調品位，自覺摒棄低俗庸俗媚俗，抵制破壞網絡表演、網絡視聽生態(tài)的不良行為;從事如醫(yī)療衛(wèi)生、財經金融、法律、教育等需要較高專業(yè)水平直播的網絡主播應取得相應執(zhí)業(yè)資質。同時，列出了網絡主播在提供網絡表演和視聽節(jié)目服務過程中不得出現(xiàn)的行為，為網絡主播從業(yè)行為劃定了底線和紅線：不得發(fā)布違反憲法所確定的基本原則及違反國家法律法規(guī)的內容;不得編造、故意傳播虛假信息擾亂社會治安和公共秩序;不得蓄意炒作社會熱點和敏感問題;不得炒作緋聞、丑聞、劣跡，傳播格調低下、違背社會主義核心價值觀、違反公序良俗的內容;不得介紹或者展示易引發(fā)未成年人模仿的危險行為，不得表現(xiàn)誘導未成年人不良嗜好的內容;不得引導用戶低俗互動，組織煽動粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊，實施網絡暴力;不得通過有組織炒作、雇傭水軍刷禮物等手段，暗示、誘惑、鼓勵用戶大額“打賞”，引誘未成年用戶“打賞”;不得營銷假冒偽劣商品，夸張宣傳誤導消費者等。

《行為規(guī)范》指出，各級文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門、文化市場綜合執(zhí)法機構、網絡表演和網絡視聽平臺及經紀機構、有關行業(yè)協(xié)會在加強網絡主播教育引導、監(jiān)督管理、違規(guī)行為處理等方面應切實履行職責，促進形成合力。《行為規(guī)范》要求，網絡表演、網絡視聽平臺和經紀機構要嚴格落實對網絡主播管理的主體責任，建立健全網絡主播入駐、培訓、日常管理、業(yè)務評分檔案和“紅黃牌”管理等內部制度規(guī)范。對出現(xiàn)違規(guī)行為的網絡主播，要強化警示和約束;對問題性質嚴重、多次出現(xiàn)問題且屢教不改的網絡主播，應當封禁賬號，將相關網絡主播納入“黑名單”或“警示名單”，不允許以更換賬號或更換平臺等形式再度開播。對違法失德藝人不得提供公開進行文藝表演、發(fā)聲出鏡機會，防止轉移陣地復出。網絡表演、網絡視聽經紀機構要依法合規(guī)為網絡主播提供經紀服務，維護網絡主播合法權益。平臺和經紀機構規(guī)范網絡主播情況及網絡主播規(guī)范從業(yè)情況，將納入文化和旅游行政部門、廣播電視行政部門許可管理、日常管理、安全檢查、節(jié)目上線管理考察范圍。(記者劉陽)