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2025年11月6日 · 杭州

過(guò)去的兩年，美業(yè)似乎走到了一個(gè)分水嶺。

一邊是被流量裹挾的焦慮：平臺(tái)算法在變、投放成本攀升、爆款生命周期越來(lái)越短；另一邊，是個(gè)體品牌試圖重新找回“人”的溫度——希望內(nèi)容不只是賣貨，而是連接與共鳴。在這樣的行業(yè)語(yǔ)境下，杭州的一場(chǎng)小型訓(xùn)練營(yíng)引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。10月27日至29日，來(lái)自全國(guó)的40位美業(yè)從業(yè)者齊聚杭城，參加由“盛菲雅”發(fā)起的抖音職人流量訓(xùn)練營(yíng)。

這不是一次普通的技能培訓(xùn)。在三天的密集實(shí)戰(zhàn)中，參與者討論的不僅是“如何拍出爆款”，而是——如何在流量中保有人味。

一、從流量焦慮到方法復(fù)盤

美業(yè)和短視頻的結(jié)合早已不是新聞。但多數(shù)門店主、技師甚至品牌操盤手，依然停留在“算法焦慮”的表層邏輯：跟風(fēng)拍攝、被動(dòng)推送、難以沉淀。訓(xùn)練營(yíng)的課程設(shè)置頗為“反常識(shí)”——導(dǎo)師讓學(xué)員先“停下手里的拍攝”，從腳本的情緒共鳴、鏡頭的節(jié)奏感、語(yǔ)言的真誠(chéng)出發(fā)，重新思考內(nèi)容表達(dá)。隨后再進(jìn)入拍攝、直播、復(fù)盤的完整實(shí)操環(huán)節(jié)。三天時(shí)間，所有學(xué)員必須完成從策劃到直播的閉環(huán)呈現(xiàn)。

“流量的核心，不是技術(shù)，而是洞察。”盛菲雅內(nèi)部導(dǎo)師如是總結(jié)。這句話，也恰好點(diǎn)中了當(dāng)下美業(yè)普遍的痛點(diǎn)：很多人忙著追流量，卻忽略了‘誰(shuí)在看’、‘為什么看’。

二、“減壓式瘦身”的另一種隱喻

盛菲雅的品牌理念，是“身心同調(diào)”。它將“減脂”與“減壓”并行，背后是一種更廣義的轉(zhuǎn)化思維——不僅幫助顧客減去身體的負(fù)擔(dān)，也協(xié)助行業(yè)減輕心理的負(fù)擔(dān)。從線下門店療愈場(chǎng)景，到線上內(nèi)容生產(chǎn)，盛菲雅的嘗試指向同一個(gè)方向：讓內(nèi)容成為行業(yè)自我修復(fù)的一種方式。

在直播實(shí)操環(huán)節(jié)，記者注意到不少學(xué)員放棄了以往的“推銷式表演”，轉(zhuǎn)而分享個(gè)人經(jīng)歷、客戶故事、甚至失敗經(jīng)驗(yàn)。鏡頭不再是工具，而成了一個(gè)“共感空間”。這正是美業(yè)當(dāng)下最稀缺的——真誠(chéng)與共情的表達(dá)力。

三、當(dāng)行業(yè)進(jìn)入“內(nèi)容力競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代

根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)，2024年全國(guó)生活美容市場(chǎng)規(guī)模突破1.15萬(wàn)億元。但增長(zhǎng)的另一面，是越來(lái)越激烈的內(nèi)卷與同質(zhì)化。價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)層出不窮，消費(fèi)者疲勞感明顯上升。“未來(lái)五年，美業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將從產(chǎn)品轉(zhuǎn)向內(nèi)容，從服務(wù)轉(zhuǎn)向體驗(yàn)。”

一位長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)的分析師指出。

內(nèi)容，正在成為新一輪美業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵變量——誰(shuí)能在數(shù)字世界中講出一個(gè)“有人味”的故事，誰(shuí)就能在商業(yè)世界里留下長(zhǎng)尾價(jià)值。盛菲雅的這次嘗試，也許只是一個(gè)縮影。但它揭示出一個(gè)重要的趨勢(shì)：內(nèi)容不再是營(yíng)銷附屬，而是品牌資產(chǎn)本身。

四、讓流量回歸人本

活動(dòng)結(jié)束那天，訓(xùn)練營(yíng)沒(méi)有辦頒獎(jiǎng)儀式。主辦方只是讓每一位學(xué)員在現(xiàn)場(chǎng)拍一條15秒視頻，主題是——“為什么我還在做美業(yè)”。有的人說(shuō)，是因?yàn)橄矚g看到顧客笑。有的人說(shuō)，是因?yàn)橄胱尭嗳吮豢匆?jiàn)。這15秒，成了三天里最打動(dòng)人的片段。

當(dāng)我們談“流量增長(zhǎng)”的時(shí)候，也許真正的增長(zhǎng)，不是數(shù)字上的上揚(yáng)，而是行業(yè)重新與人之間建立的信任。盛菲雅只是先行者之一。但或許，它讓我們看到：美業(yè)的未來(lái)，不在流量的狂歡，而在人心的回響。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。